Краткое описание

На момент обращения:

• У компании не было настроенных кампаний в Яндекс.Директе
• Отсутствовали инструменты аналитики;
• Не была определена четкая целевая аудитория.

Бюджет 410 000 руб. в месяц

Проблема / Задача
Нужно было увеличить количество заявок людей., нуждающихся в аренде авто для работы в такси на фоне высокой конкуренции.
Основная ЦА – владельцы авто, ищущие подработку или основной доход.
Бюджет на рекламу ограничен, требуется высокая конверсия.

Целевая аудитория (ЦА)
Основная: мужчины 25–45 лет, владельцы автомобилей

Дополнительная:
Бывшие таксисты, перешедшие на другие сервисы.
Люди с нестабильным доходом (фрилансеры, временно безработные).
Студенты/пенсионеры, желающие подрабатывать.

Стратегия

• Была настроена интеграция с системой аналитики, для возможности сбора данных о пользователях
• После этого, мы решили протестировать, где можно получить большее количество заявок, чтобы правильно расставить приоритеты и распределить бюджет.

Нами было создано несколько видов кампаний:

• Реклама в поисковой выдаче
• Реклама в РСЯ
• Тестирование МК компаний

Как выяснилось после, мы четко можем увидеть, что нужно использовать обе кампании, так как они взаимодополняют друг друга, но с поиска, как видно на графике, мы получаем больше лидов, и они целевые.

По итогу мы можем увидеть, что 56,6% трафика у нас идет именно с кампаний РСЯ. Поэтому было принято решение расширять РСЯ кампании и поднимать как их лимиты, так и цену за конверсию.
Но Поиск отключать было нельзя, т.к он давал максимально "горячих" лидов, хоть и реже.
МК же тоже периодически приносили некоторые конверсии. Но основную же чать делили Поиск и РСЯ.

Креативы и офферы

Обговорив с заказчиком УТП, мы создали несколько креативов такого вида: