Модели атрибуции в Метрике для рекламы услуг
Клиент впервые видит объявление, позже читает сайт и возвращается напрямую. Разные модели атрибуции могут по-разному распределить вклад переходов. Чтобы сравнивать отчёты, заранее определите, на какой вопрос отвечает каждый срез.
Опишите путь до обращения. Сверьте модель в каждом отчёте. Сравнивайте одинаковые условия. Сопоставьте с данными продаж.
Что проверить сначала
Опишите путь до обращения
Запишите типовые сценарии от первого перехода до сообщения или звонка. Для длинной сделки разделите визит, обращение и оплату. Укажите, какой результат действительно связан с источником в вашей системе.
Сверьте модель в каждом отчёте
Проверьте выбранную модель, период и цель. Названия и условия доступных моделей сверяйте со справкой Метрики. При передаче отчёта сохраняйте настройки рядом с результатами.
Обсудим вашу кампанию
Расскажите о задаче кампании и о том, как сейчас учитываете обращения. Определим, с чего начать проверку.
Как оценить результат
Сравнивайте одинаковые условия
Если после смены модели вклад источника вырос, посмотрите, менялся ли сам поток обращений. Сделайте отдельное сравнение с одинаковыми настройками и отметьте различия в распределении конверсий.
Сопоставьте с данными продаж
В учёте заказов отделяйте сделки с известной связью от тех, где источник установить не удалось. При длинном цикле используйте согласованные даты оценки. Опишите ограничения, если часть пути проходит вне сайта.
Частые вопросы
Почему отчёт подрядчика расходится с Метрикой?
Сверьте модель, дату события, определение заявки и период. Эти параметры могут объяснить разницу при одинаковом исходном потоке.
Официальные материалы · Проверено 12 ноября 2026
