Оставить заявку
WhatsApp
В 4 раза больше конверсий и CPL в 178 ₽: кейс продвижения компании по остеклению окон ПВХ в Яндекс Директе

О КЛИЕНТЕ

Заказчик — компания, занимающаяся производством, продажей и установкой пластиковых окон, а также остеклением балконов под ключ.
Главная цель: Привлечение целевых заявок (лидов) на вызов замерщика. Ниша окон ПВХ традиционно считается перегретой, поэтому стояла задача получить максимальное количество обращений при жестком ограничении бюджета, удерживая стоимость заявки (CPA) на минимальном уровне.

ЧТО БЫЛО РЕАЛИЗОВАНО

  1. Сбор и кластеризация семантики: Собрали как транзакционные, так и теплые запросы («заказать окна пвх», «остекление балкона цена», «пластиковые окна в квартиру»). Тщательно проработали список минус-слов, чтобы отсечь тех, кто ищет фурнитуру, ремонт окон своими руками или б/у варианты.
  2. Разработка структуры аккаунта: Разделили рекламные кампании по типу площадок (Поиск и РСЯ) и теплоте аудитории. Запустили Мастер кампаний (МК) с оплатой за целевые действия.
  3. Проработка объявлений: Составили емкие заголовки и тексты, строго укладываясь в лимиты символов для контекстной рекламы. В текстах сделали акцент на ключевые УТП заказчика: бесплатный выезд замерщика, гарантия по договору, беспроцентная рассрочка и скидка при заказе остекления всей квартиры.
  4. Оптимизация: В процессе ведения кампаний регулярно чистили площадки в сетях, перераспределяли бюджет в пользу наиболее конверсионных связок и корректировали ставки по социально-демографическим признакам.

Результаты работы

  1. Расход - 38 706,66 руб
  2. Показы - 245 761
  3. Клики - 3 166
  4. CTR - 1,29%
  5. Конверсии - 216
  6. Цена лида - 218 руб
  7. Квал. лиды - 57
  8. Цена квал. лида - 679 руб

Выводы и аналитика

  1. Сверхнизкая стоимость лида (CPA): Нам удалось достичь выдающейся стоимости целевого обращения — 179,20 ₽. Для тематики пластиковых окон, где средний чек сделки высокий, такая стоимость заявки обеспечивает исключительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROI).
  2. Эффективность сетей (РСЯ): Основной объем показов и трафика пришелся на кампании в рекламной сети Яндекса. В тематике с высокой конкуренцией и циклом принятия решения от нескольких дней до недель стратегия «догонять» пользователя баннерами оказалась самой выгодной.
  3. Высокая конверсия в заявку (CR): Общий показатель конверсии составил 6,82%. Это говорит о том, что рекламный трафик был максимально целевым, а посадочная страница эффективно закрывала возражения пользователей. Точечные узкие кампании, ориентированные на горячий спрос, местами показывали аномально высокую конверсию (более 30%), что компенсировало более дорогие клики на поиске.

Дальнейшие шаги

Масштабирование успешных связок за счет постепенного увеличения недельных бюджетов на самые результативные кампании при строгом контроле CPA, а также запуск отдельной кампании ретаргетинга на пользователей, которые пробыли на сайте больше минуты, но не оставили контакты.
Остались вопросы?
Оставьте заявку или свяжитесь с нами любым удобным способом!
8 800 201-22-07
© 2022 July Agency
Made on
Tilda