Исходная ситуация
Клиент — сервис по подключению водителей к платформам такси (например, Яндекс.Такси.). До сотрудничества:

• Не было настроенной контекстной рекламы;
• Все заявки поступали случайно или по рекомендациям;
• Бренд не участвовал в поисковой выдаче;
• Был сайт с описанием условий и формой регистрации;
• Отсутствовали аналитика и система отслеживания;
• Не была определена четкая целевая аудитория.

Что нужно сделать:
Настроить эффективную контекстную рекламу для сервиса, предлагающего работу в такси на собственном автомобиле , чтобы начать получать заявки от водителей.

Бюджет 90 000 руб. в месяц

Результаты за 1 год работы:
✅ Получено 4723 заявки
✅ Средняя стоимость лида —  209₽
✅ Конверсия сайта 13%

Цель рекламы:

1. Полный запуск кампаний в Яндекс.Директе с нуля;
2. Протестировать различные ключевые фразы и форматы объявлений;
3. Настроить аналитику и систему отслеживания конверсий;
4. Получить заявки от водителей, желающих работать на своём автомобиле;
5. Обеспечить понятную отчетность и прогнозируемость результатов.

Необходимые KPI в месяц

• KPI — заявка не больше 350 руб.
• Бюджет на 1 месяц — 90 000 руб.
• Количество заявок — не менее 200.

Целевая аудитория:

• Водители с личным автомобилем
• Люди, ищущие подработку или основной доход
• Бывшие таксисты, недовольные текущими условиями
• Владельцы автомобилей, желающие монетизировать свои транспортные средства

Основные запросы:

• «работать в такси на своей машине»
• «подключиться к такси на личном автомобиле»
• «сколько платят таксистам, которые ездят на своих машинах»
• «такси на своём автомобиле, условия»
• и т.д

Конкуренты:

• Крупные агрегаторы такси (Яндекс.Такси)
• Локальные службы такси
• Другие партнерские платформы

Выбранная стратегия

• Создание хорошего сайта, который будет привлекать клиентов
• Создание нового аккаунта в Яндекс.Директ
• Полный сбор семантики и структура кампаний
• Внедрение способа отслеживания результатов по рекламе
• Создание 2 рекламных кампаний - Поиск и РСЯ
• Использование динамических объявлений
• Активное использование расширений объявлений : телефон, ссылки, действия

Реализация
Прежде чем создавать сайт, мы ознакомились с данной тематикой данного направления. Провели анализ рекламы и сайтов конкурентов, подчеркнули, какие у них сильные стороны, а какие “хромают”. Далее мы приступили к созданию сайта.

Подготовив сайт и установив на него счетчик Я.Метрики мы приступили к созданию первых рекламных кампаний.
В начале мы запускали Поиск и РСЯ кампании и результаты бы слабыми. Было видно, что у РСЯ цена лида намного дороже, чем у Поиск

На Поиске было практически в ЧЕТЫРЕ раза дешевле чем в РСЯ.
По итогу было решено полностью перераспределить и оставить только одну кампанию - Поисковую, сделав весь упор на нее.

Для нее мы расширили ключевые слова, обговорили с заказчиком новые, более сильные, УТП, которые будут лучше привлекать клиентов.

По прошествии месяца мы получили такие результаты:

✅ Расход - 70 705,75 ру

✅ Конверсии - 360

✅ Цена конверсии - 196 руб.

Продолжая придерживаться нашей стратегии и принимая незамедлительные меры в случае резкого изменения показателей уже через год получили следующие результаты: