Кейс Яндекс Директ: 191 заявка на монтаж септиков по 1 172 ₽
О КЛИЕНТЕ
Заказчик — инжиниринговая компания, специализирующаяся на подборе, продаже и монтаже автономных канализаций и септиков под ключ для частных домов и коттеджей.
Главная цель: привлечение целевых «горячих» заявок на бесплатный расчет сметы и выезд инженера-замерщика на участок. Стояла задача настроить мультиканальную воронку (Поиск, РСЯ и Мастер Кампаний), сфокусированную на получении целевых целевых обращений и удержании средней стоимости заявки (CPA) в рамках плана.
Главная цель: привлечение целевых «горячих» заявок на бесплатный расчет сметы и выезд инженера-замерщика на участок. Стояла задача настроить мультиканальную воронку (Поиск, РСЯ и Мастер Кампаний), сфокусированную на получении целевых целевых обращений и удержании средней стоимости заявки (CPA) в рамках плана.
ЧТО БЫЛО РЕАЛИЗОВАНО
Поисковые кампании (Горячий спрос): собрали транзакционную семантику. Трафик направляли на интерактивный квиз-калькулятор.
Сети (РСЯ): разделили кампании на базовые охватные и приоритетные с целевым таргетингом по интересам загородного строительства и обустройства участков.
Мастер Кампаний (МК): запустили автоматическую кампанию с оптимизацией по целевым действиям на базе автотаргетинга и лучших поисковых связок.
Сети (РСЯ): разделили кампании на базовые охватные и приоритетные с целевым таргетингом по интересам загородного строительства и обустройства участков.
Мастер Кампаний (МК): запустили автоматическую кампанию с оптимизацией по целевым действиям на базе автотаргетинга и лучших поисковых связок.
Результаты работы за 1 месяц
Итого по аккаунту: Расход — 223 852 ₽ | Заявки — 191 | Цена заявки — 1 172 ₽
- Поисковая кампания: Расход — 149 340 ₽ | Заявки — 117 | Цена заявки — 1 276 ₽
- РСЯ (Основная): Расход — 35 572 ₽ | Заявки — 26 | Цена заявки — 1 368 ₽
- РСЯ (Приоритет): Расход — 25 276 ₽ | Заявки — 27 | Цена заявки — 936 ₽
- Мастер Кампаний: Расход — 13 664 ₽ | Заявки — 21 | Цена заявки — 651 ₽
Выводы и аналитика
Поисковый трафик как драйвер объема: поисковая кампания сгенерировала 61,2% всех целевых обращений (117 из 191), сформировав основной поток заявок.
Рекордная окупаемость Мастера Кампаний: МК показал самую низкую стоимость привлечения лида — всего 651 ₽, что почти в 2 раза дешевле среднего значения по аккаунту.
Эффективность РСЯ по сегментам: работа с сетями принесла 53 заявки, причем сфокусированные аудиторные кампании оказались почти на 30% дешевле базовых (936 ₽ за заявку против 1 368 ₽).
Рекордная окупаемость Мастера Кампаний: МК показал самую низкую стоимость привлечения лида — всего 651 ₽, что почти в 2 раза дешевле среднего значения по аккаунту.
Эффективность РСЯ по сегментам: работа с сетями принесла 53 заявки, причем сфокусированные аудиторные кампании оказались почти на 30% дешевле базовых (936 ₽ за заявку против 1 368 ₽).
План развития и масштабирование рекламной кампании
Планируется перераспределение бюджета в пользу расширения лимитов Мастера Кампаний и Приоритетного РСЯ для снижения итогового CPA, отключение неэффективных площадок в базовой РСЯ, а также внедрение сценариев ретаргетинга для «дожима» пользователей, не завершивших расчет в квизе.
Заказать консультацию
Мы перезвоним и проконсультируем вас по всем вопросам!
© 2022 July Agency
